Filozofią Mexx, doskonale odzwierciedlaną przez jej kosmetyki i perfumy, jest połączenie swobodnego stylu wielkiego miasta ze stonowaną elegancją, dodającą pewności siebie. Marka powstała z połączenia męskiej linii Moustache i damskiej Emanuelle za pomocą symboli XX, oznaczających dwa pocałunki. Firma kieruje swoje produkty do osób młodych, pozytywnie nastawionych do życia, ciekawych świata i chcących podkreślić swój ulubiony wygląd za pomocą orzeźwiających kompozycji zapachowych, inspirowanych fantazją, wolnością i optymizmem.